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国内家电企业将何去何从

发布日期:2019-09-11 点击次数:7 字体显示:【大】  【中】  【小】

近年来,我国家电工业作为世界家电制造基地的地位不动摇,多种家电产品产量居世界前列,外销产品不断增多。在经历了全球经济快速增长的情况下,家电市场需求旺盛,家电行业繁荣发展;但也经受金融危机的考验。在国内经济环境持续增长,以及“家电节能补贴”、“家电以旧换新”、“家电下乡”等一系列刺激政策的影响下,我国家电工业快速、稳步的增长,在全球家电行业的地位日益提升。目前,我国家电工业的生产规模已居世界首位,是具有较强国际竞争力的产业之一。国家统计局统计数据显示,近年来我国家用电器行业增长较快,2010年我国家用电器制造业实现销售收入0.85万亿元, 2017年达到1.51万亿元。以下对家电行业发展现状分析。

2009年以来经济复苏,为全球家电市场提供良好的发展环境。从家电市场的总体发展格局看,欧美地区销量增速放缓,新兴市场增速明显加快,其中亚太地区不仅市场规模最大,而且市场增速也是最快。根据机电商会研究,全球白色家用电器生产的集中度较高,主要生产厂商包括格力、美的、海尔、格兰仕、博西、伊莱克斯、三星、松下、惠而浦、LG等,上述企业占据了全球白色家电(空调、洗衣机、冰箱、洗碗机、微波炉等)市场份额的50%以上。

在国际经济形势向好,国内经济持续高速增长的情况下,家电工业发展步入快车道,尤其在国内家电工业发展已经实现产业化、集群化和智能化。目前,我国家电工业的生产规模已居世界首位,是具有较强国际竞争力的产业之一。国际白色家电巨头的加入,行业竞争热度升级。日本松下、荷兰飞利浦、德国博朗等知名品牌,近几年均在中国市场有针对性地进行了几次大规模的调整。这表明,白色家电行业国内的竞争将逐步转向国际间企业的竞争。随着竞争的加剧,国内资本实力小、融资能力差、技术管理水平低、市场拓展能力差的小型企业生存环境将变得举步维艰。未来几年,行业内兼并重组现象将愈加明显,小型企业和产能工艺落后的企业面临被兼并或倒闭的风险。

目前我国的白色家电市场已经从大城市转向中小城市的争夺,大中城市的产品需求趋缓,主要转为售后服务需求,中小城市则主要体现为新产品购买需求、售后服务需求。因此,白色家电行业在大中城市内,各公司正处于服务、管理、效率的比拼中;而未来几年,竞争将扩展到中小城市。受“家电节能补贴”、“家电以旧换新”、“家电下乡”政策、房地产的发展及产品升级换代需求推动,我国家电零售产业规模实现了快速、稳步的增长,在全球家电行业的地位持续提升。自2010年以来,人均家电消费保持7.14%的复合增长速度,2017年达到了1086.33元。

随着国内家电消费需求升级和家电产业结构调整的深化,白电的高端化趋势正在一步步地被市场所接受。而智能、高端也成为了白电产品的发展主流之一。随着时代的发展,现在各厂家在高端产品领域投入也逐步增大,同时也更加注重提升产品设计的整体品质感。智能化、高端化产品的市场需求会不断扩大,厂商也应积极顺应时代潮流,开发新产品。长期以来,我国生产的家电产品在全球市场占有重要地位。另外,国内家电企业积极拓展国际市场,稳固了欧美等发达国家市场,对俄罗斯、巴西、印度等新兴经济体的出口迅速增长,并在巴西、印度、巴基斯坦、越南、南非等具有增长潜力的新兴市场建立了海外生产基地,为调整全球市场布局和产业布局奠定了重要的基础。